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ブランド価値を守るため。安売りすると「いつか値下げされる」と消費者に学習され、定価で買う人が減る。2018年にバーバリーが約41億円分の商品を焼却していたことが報道され大問題に。現在は多くのブランドがリサイクルに切り替えている
